Google Marketing Live 2019


Durante o último Google Marketing Live, conferência anual da empresa que reúne o mercado publicitário para compartilhar experiências e discutir novas abordagens para o marketing digital, foram apresentados produtos que visam abrir novas possibilidades para marcas e consumidores. Todos os anúncios buscam ajudar as marcas a se guiarem por três princípios básicos: estar onde os consumidores estão, ser útil e ser responsável. Confira os principais anúncios do evento abaixo:

Esteja onde os consumidores querem te encontrar.

Para ajudar as marcas a encontrar maneiras melhores de se conectar com os consumidores em diferentes fases da sua jornada de compra, o Google anuncia:

Google lança novas ferramentas para consumidores e marcas

Google Marketing Live 2019

Discovery Campaigns: Um novo tipo de campanha com anúncios mais visuais e com uma navegação móvel fácil para diferentes plataformas, incluindo YouTube, Gmail e a Busca do Google. Pela primeira vez, a partir de uma campanha única, os anunciantes poderão gerenciar sua presença em todas essas plataformas. A Discovery Campaigns usa tecnologias de Machine Learning para entregar o melhor anúncio no formato nativo de cada plataforma. Esta ferramenta estará disponível para todos os anunciantes, globalmente, nos próximos meses.

Gallery Ads: Um novo formato com imagens que aparecerá na página de resultados da Busca. Eles combinam a intenção da pesquisa com um formato de anúncio mais visual e interativo. Para os anunciantes, a ferramenta permitirá ressaltar o valor da marca e, para os usuários, a novidade simplifica o acesso a informações sobre o produto. O Gallery Ads será exibido na parte superior da página de resultados de pesquisa. Ao tocar neste anúncio, uma galeria de imagens rolável será aberta, com título e slogan abaixo de cada imagem. Ele será lançado em beta nos próximos meses.

Local Campaigns: Lançado no ano passado, esse foi o primeiro tipo de campanha em Google Ads criado especificamente para negócios que concentram suas atividades em lugares físicos (mercados, restaurantes, etc.). Agora, a ferramenta estará disponível no mundo todo para ajudar mais empresas a direcionar ações como ligações e tráfego para seus estabelecimentos, além de anunciar ofertas e promover seus negócios. A nova versão incluirá:

Novos formatos de mapa: Os pins promovidos agora podem aparecer para o usuário no Google Maps durante o planejamento e navegação das rotas;

Anúncios de produto: Os anunciantes poderão promover uma seleção de inventário de produtos em formatos locais, incluindo anúncios de catálogo local;

Otimização de ações locais: será possível direcionar ações como ligações ou direções.

Assim como os anunciantes precisam estar no mesmo lugar em que seus consumidores, o Google Ads também precisa estar onde os anunciantes estão. É por isso que, na semana passada, o aplicativo Google Ads ganhou alguns novos recursos para manter os anunciantes conectados a seus consumidores e atualizados em suas contas também no smartphone. Agora é possível criar e editar anúncios de busca responsivo, além de acessar recomendações e notificações para adicionar novas palavras-chave, pausar palavras-chave de baixo desempenho e optar por opções de Smart Bidding.

Fonte: Adnews

Marketing digital, um território ainda pouco explorado pelos dentistas


Especialista explica como dentistas e clínicas odontológicas podem utilizar o marketing digital para captar pacientes.

O Marketing digital no Brasil está apenas iniciando. O país tem mais de 116 milhões de pessoas conectadas à internet, mas, ainda assim, as empresas estão só começando no mundo digital. É o que aponta um estudo da consultoria McKinsey, realizado com apoio da Associação Brasileira de Anunciantes (Aba). Segundo o estudo, 80% das empresas brasileiras estão em estágios iniciais do marketing digital (23% são Iniciantes e 57%, Emergentes).

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Busca pelos serviços de marketing digital por dentistas tem crescido bastante nos últimos anos

Na odontologia não é diferente. São mais de 300 mil dentistas, segundo dados do CFO. A concorrência é grande, mas já têm diversas clínicas e consultórios aproveitando muito o marketing digital para captar pacientes. Segundo Vanessa Porciuncula, CEO da Multiforma Comunicação Integrada, agência que trabalha com marketing digital especializado para clínicas e consultórios odontológicos, a busca pelos serviços de marketing digital por dentistas tem crescido bastante nos últimos anos. “Já trabalhamos há quase 10 anos com marketing para dentistas e, lá no inicio, era raro um dentista apostar em marketing digital. Hoje é uma necessidade, já existem clínicas que investem pesado em marketing digital. Nós temos clientes que captam mais de 60% dos seus pacientes pela internet, mas, ainda assim, percebemos que há uma resistência dos dentistas em utilizar essas ferramentas”, afirma Vanessa. Um dos motivos para os dentistas ainda terem receio na hora de investir em marketing digital pode ser o fato de o código de ética da profissão limitar alguns tipos de divulgação, mas Vanessa explica que não é necessário ferir o código de ética para divulgar o serviço do dentista, segundo ela, existem muitas formas de captar pacientes pelos meios digitais e totalmente de acordo com as regras do CRO.

Dados do Google mostram que 96% das pessoas pesquisam online antes de escolher uma empresa para comprar, visitar ou entrar em contato. Por isso, o marketing digital tem crescido tanto como forma de captar novos clientes. Segundo Vanessa Porciuncula, o marketing digital é uma forma muito eficiente para atrair, vender e se relacionar com os pacientes: “Se a grande maioria das pessoas está conectada, busca informações ao seu respeito antes de fazer contato, não faz sentido não estar na internet de forma efetiva. Por isso, investir em técnicas de captação de pacientes com marketing digital é muito vantajoso. Além disso, é uma ferramenta excelente para se relacionar com os pacientes e fideliza-los. É muito importante manter pontos de contato com seu o paciente, para que ele tenha sempre você em mente na hora que precisar de um dentista”.

O marketing digital tem se mostrado uma vantagem competitiva importante, ou seja, é o diferencial entre um dentista e outro na hora da escolha pelo cliente. “No caso do dentista que não tem um site, não está nas Redes Sociais, não faz ações de relacionamento digital, nem dá ao paciente a possibilidade de escolhe-lo, pois sem ter presença online não tem como o paciente conhecer o dentista e o serviço que ele oferece. Diferente de quem investe nessa área e consegue ter uma reputação online favorável, que gera credibilidade e resultado”, ressalta Vanessa. A especialista também explica que já não é compatível para um negócio que busca crescer viver apenas de indicação dos seus pacientes. Para ela, a indicação, por mais que seja um meio muito efetivo de captação, é limitado: “muitos dos clientes que nos procuram utilizam somente a indicação como forma de captação. Se o dentista busca um crescimento para o seu negócio precisa expandir suas formas de captação e o marketing digital tem um excelente custo-benefício nesse sentido”.

Fonte: Terra