Lançamento: o primeiro anúncio programático para a mídia impressa


A Isobar anuncia a criação e lançamento de um novo produto, sem precedentes no mercado publicitário: o primeiro anúncio programático para a mídia impressa. Desenvolvido em parceria com o jornal O Estado de S.Paulo, o piloto foi veiculado no dia 26/07 no Estadão Expresso e trouxe, como primeiro conteúdo promocional, ofertas das redes de fast-food McDonald´s, Burger King e Subway simultaneamente. O novo formato permite que anunciantes de um mesmo segmento dividam a página e ofereçam, em tempo real, suas melhores ofertas aos leitores. 

o primeiro anúncio programático para a mídia impressaO anúncio impresso traz um QRCode que pode ser lido com uso de smartphone. A determinação de qual oferta será entregue ao consumidor dependerá da geolocalização e do horário de leitura do código. Dessa forma, é possível garantir que a pessoa impactada receba a oferta mais relevante e adequada para aquele momento e de acordo com as lojas mais próximas a ela. 

Rui Branquinho, CCO (Chief Creative Officer) da DAN (Dentsu Aegis Network) explica que a utilização de dados permitirá que cada anunciante na mecânica possa repensar a todo momento a sua comunicação com o leitor com base nas informações de performance do anúncio: “Se determinado anunciante disponibiliza uma oferta às 8h30 da manhã e, em algumas horas, entende que esteja perdendo espaço para outras promoções mais agressivas de outras marcas participantes, é possível fazer uma mudança na oferta para tornar-se mais competitivo. A segunda fase e ‘evolução’ deste novo produto prevê que as marcas participantes possam fazer ofertas ‘mais atraentes’, mesmo se não forem as mais próximas ou convenientes para o leitor”.

 “O formato inédito criado pela Isobar traduz nosso foco em proporcionar experiências relevantes para o consumidor. Trazendo para uma mídia off-line o modelo programático, o jornal incorpora a eficiência proporcionada pelo ambiente digital. É inusitado e vantajoso para o consumidor e para as marcas”, comenta Ana Leão, Managing Director da Isobar São Paulo.

“É um marco na transformação de uma indústria que vem sendo desafiada; uma nova mecânica digital para gerar novas linhas de receita via impresso. Trouxemos para o piloto o segmento de fast-food, liderado pelas gigantes McDonad’s, Burger King e Subway e estamos com conversas avançadas com marcas de outras categorias. Além da importância pelo próprio ineditismo, esse anúncio torna possível proporcionar ofertas relevantes, levando a comunicação da marca com o consumidor a outro nível e dando novo significado ao canal impresso enquanto meio para transmitir uma mensagem”, observa Paulo Pessoa, diretor comercial executivo do Estadão. 

O desenvolvimento da mecânica e tecnologias aplicadas ao projeto foram criadas pela IWS (Isobar Worldsourcing), centro de desenvolvimento de software do Isobar Brasil Group, baseado em Porto Alegre; já a estratégia de programática foi criada em conjunto com a Amnet, trading desk de mídia programática da DAN no Brasil.

Fonte: Adnews

Google Marketing Live 2019


Durante o último Google Marketing Live, conferência anual da empresa que reúne o mercado publicitário para compartilhar experiências e discutir novas abordagens para o marketing digital, foram apresentados produtos que visam abrir novas possibilidades para marcas e consumidores. Todos os anúncios buscam ajudar as marcas a se guiarem por três princípios básicos: estar onde os consumidores estão, ser útil e ser responsável. Confira os principais anúncios do evento abaixo:

Esteja onde os consumidores querem te encontrar.

Para ajudar as marcas a encontrar maneiras melhores de se conectar com os consumidores em diferentes fases da sua jornada de compra, o Google anuncia:

Google lança novas ferramentas para consumidores e marcas

Google Marketing Live 2019

Discovery Campaigns: Um novo tipo de campanha com anúncios mais visuais e com uma navegação móvel fácil para diferentes plataformas, incluindo YouTube, Gmail e a Busca do Google. Pela primeira vez, a partir de uma campanha única, os anunciantes poderão gerenciar sua presença em todas essas plataformas. A Discovery Campaigns usa tecnologias de Machine Learning para entregar o melhor anúncio no formato nativo de cada plataforma. Esta ferramenta estará disponível para todos os anunciantes, globalmente, nos próximos meses.

Gallery Ads: Um novo formato com imagens que aparecerá na página de resultados da Busca. Eles combinam a intenção da pesquisa com um formato de anúncio mais visual e interativo. Para os anunciantes, a ferramenta permitirá ressaltar o valor da marca e, para os usuários, a novidade simplifica o acesso a informações sobre o produto. O Gallery Ads será exibido na parte superior da página de resultados de pesquisa. Ao tocar neste anúncio, uma galeria de imagens rolável será aberta, com título e slogan abaixo de cada imagem. Ele será lançado em beta nos próximos meses.

Local Campaigns: Lançado no ano passado, esse foi o primeiro tipo de campanha em Google Ads criado especificamente para negócios que concentram suas atividades em lugares físicos (mercados, restaurantes, etc.). Agora, a ferramenta estará disponível no mundo todo para ajudar mais empresas a direcionar ações como ligações e tráfego para seus estabelecimentos, além de anunciar ofertas e promover seus negócios. A nova versão incluirá:

Novos formatos de mapa: Os pins promovidos agora podem aparecer para o usuário no Google Maps durante o planejamento e navegação das rotas;

Anúncios de produto: Os anunciantes poderão promover uma seleção de inventário de produtos em formatos locais, incluindo anúncios de catálogo local;

Otimização de ações locais: será possível direcionar ações como ligações ou direções.

Assim como os anunciantes precisam estar no mesmo lugar em que seus consumidores, o Google Ads também precisa estar onde os anunciantes estão. É por isso que, na semana passada, o aplicativo Google Ads ganhou alguns novos recursos para manter os anunciantes conectados a seus consumidores e atualizados em suas contas também no smartphone. Agora é possível criar e editar anúncios de busca responsivo, além de acessar recomendações e notificações para adicionar novas palavras-chave, pausar palavras-chave de baixo desempenho e optar por opções de Smart Bidding.

Fonte: Adnews