Lançamento: o primeiro anĂșncio programĂĄtico para a mĂ­dia impressa


A Isobar anuncia a criação e lançamento de um novo produto, sem precedentes no mercado publicitĂĄrio: o primeiro anĂșncio programĂĄtico para a mĂ­dia impressa. Desenvolvido em parceria com o jornal O Estado de S.Paulo, o piloto foi veiculado no dia 26/07 no EstadĂŁo Expresso e trouxe, como primeiro conteĂșdo promocional, ofertas das redes de fast-food McDonaldÂŽs, Burger King e Subway simultaneamente. O novo formato permite que anunciantes de um mesmo segmento dividam a pĂĄgina e ofereçam, em tempo real, suas melhores ofertas aos leitores. 

o primeiro anĂșncio programĂĄtico para a mĂ­dia impressaO anĂșncio impresso traz um QRCode que pode ser lido com uso de smartphone. A determinação de qual oferta serĂĄ entregue ao consumidor dependerĂĄ da geolocalização e do horĂĄrio de leitura do cĂłdigo. Dessa forma, Ă© possĂ­vel garantir que a pessoa impactada receba a oferta mais relevante e adequada para aquele momento e de acordo com as lojas mais prĂłximas a ela. 

Rui Branquinho, CCO (Chief Creative Officer) da DAN (Dentsu Aegis Network) explica que a utilização de dados permitirĂĄ que cada anunciante na mecĂąnica possa repensar a todo momento a sua comunicação com o leitor com base nas informaçÔes de performance do anĂșncio: “Se determinado anunciante disponibiliza uma oferta Ă s 8h30 da manhĂŁ e, em algumas horas, entende que esteja perdendo espaço para outras promoçÔes mais agressivas de outras marcas participantes, Ă© possĂ­vel fazer uma mudança na oferta para tornar-se mais competitivo. A segunda fase e ‘evolução’ deste novo produto prevĂȘ que as marcas participantes possam fazer ofertas ‘mais atraentes’, mesmo se nĂŁo forem as mais prĂłximas ou convenientes para o leitor”.

 “O formato inĂ©dito criado pela Isobar traduz nosso foco em proporcionar experiĂȘncias relevantes para o consumidor. Trazendo para uma mĂ­dia off-line o modelo programĂĄtico, o jornal incorpora a eficiĂȘncia proporcionada pelo ambiente digital. É inusitado e vantajoso para o consumidor e para as marcas”, comenta Ana LeĂŁo, Managing Director da Isobar SĂŁo Paulo.

“É um marco na transformação de uma indĂșstria que vem sendo desafiada; uma nova mecĂąnica digital para gerar novas linhas de receita via impresso. Trouxemos para o piloto o segmento de fast-food, liderado pelas gigantes McDonad’s, Burger King e Subway e estamos com conversas avançadas com marcas de outras categorias. AlĂ©m da importĂąncia pelo prĂłprio ineditismo, esse anĂșncio torna possĂ­vel proporcionar ofertas relevantes, levando a comunicação da marca com o consumidor a outro nĂ­vel e dando novo significado ao canal impresso enquanto meio para transmitir uma mensagem”, observa Paulo Pessoa, diretor comercial executivo do EstadĂŁo. 

O desenvolvimento da mecùnica e tecnologias aplicadas ao projeto foram criadas pela IWS (Isobar Worldsourcing), centro de desenvolvimento de software do Isobar Brasil Group, baseado em Porto Alegre; jå a estratégia de programåtica foi criada em conjunto com a Amnet, trading desk de mídia programåtica da DAN no Brasil.

Fonte: Adnews

Google Marketing Live 2019


Durante o Ășltimo Google Marketing Live, conferĂȘncia anual da empresa que reĂșne o mercado publicitĂĄrio para compartilhar experiĂȘncias e discutir novas abordagens para o marketing digital, foram apresentados produtos que visam abrir novas possibilidades para marcas e consumidores. Todos os anĂșncios buscam ajudar as marcas a se guiarem por trĂȘs princĂ­pios bĂĄsicos: estar onde os consumidores estĂŁo, ser Ăștil e ser responsĂĄvel. Confira os principais anĂșncios do evento abaixo:

Esteja onde os consumidores querem te encontrar.

Para ajudar as marcas a encontrar maneiras melhores de se conectar com os consumidores em diferentes fases da sua jornada de compra, o Google anuncia:

Google lança novas ferramentas para consumidores e marcas

Google Marketing Live 2019

Discovery Campaigns: Um novo tipo de campanha com anĂșncios mais visuais e com uma navegação mĂłvel fĂĄcil para diferentes plataformas, incluindo YouTube, Gmail e a Busca do Google. Pela primeira vez, a partir de uma campanha Ășnica, os anunciantes poderĂŁo gerenciar sua presença em todas essas plataformas. A Discovery Campaigns usa tecnologias de Machine Learning para entregar o melhor anĂșncio no formato nativo de cada plataforma. Esta ferramenta estarĂĄ disponĂ­vel para todos os anunciantes, globalmente, nos prĂłximos meses.

Gallery Ads: Um novo formato com imagens que aparecerĂĄ na pĂĄgina de resultados da Busca. Eles combinam a intenção da pesquisa com um formato de anĂșncio mais visual e interativo. Para os anunciantes, a ferramenta permitirĂĄ ressaltar o valor da marca e, para os usuĂĄrios, a novidade simplifica o acesso a informaçÔes sobre o produto. O Gallery Ads serĂĄ exibido na parte superior da pĂĄgina de resultados de pesquisa. Ao tocar neste anĂșncio, uma galeria de imagens rolĂĄvel serĂĄ aberta, com tĂ­tulo e slogan abaixo de cada imagem. Ele serĂĄ lançado em beta nos prĂłximos meses.

Local Campaigns: Lançado no ano passado, esse foi o primeiro tipo de campanha em Google Ads criado especificamente para negócios que concentram suas atividades em lugares físicos (mercados, restaurantes, etc.). Agora, a ferramenta estarå disponível no mundo todo para ajudar mais empresas a direcionar açÔes como ligaçÔes e tråfego para seus estabelecimentos, além de anunciar ofertas e promover seus negócios. A nova versão incluirå:

Novos formatos de mapa: Os pins promovidos agora podem aparecer para o usuårio no Google Maps durante o planejamento e navegação das rotas;

AnĂșncios de produto: Os anunciantes poderĂŁo promover uma seleção de inventĂĄrio de produtos em formatos locais, incluindo anĂșncios de catĂĄlogo local;

Otimização de açÔes locais: serå possível direcionar açÔes como ligaçÔes ou direçÔes.

Assim como os anunciantes precisam estar no mesmo lugar em que seus consumidores, o Google Ads tambĂ©m precisa estar onde os anunciantes estĂŁo. É por isso que, na semana passada, o aplicativo Google Ads ganhou alguns novos recursos para manter os anunciantes conectados a seus consumidores e atualizados em suas contas tambĂ©m no smartphone. Agora Ă© possĂ­vel criar e editar anĂșncios de busca responsivo, alĂ©m de acessar recomendaçÔes e notificaçÔes para adicionar novas palavras-chave, pausar palavras-chave de baixo desempenho e optar por opçÔes de Smart Bidding.

Fonte: Adnews